重磅|互联网+赋能,助力资中血橙腾飞!

新农商学院2018-05-27 08:56:46

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061月

北国雪飘冰封之时,南国的“中国塔罗科血橙之乡”——四川资中,却正迎来金橙飘香的收获季,满山遍野的橙园,金灿灿的血橙挂满枝头,山野间平添了浓郁的喜庆气息……



来源:小薛说

编辑:新农商学院刘娇




小薛·品牌说



北国雪飘冰封之时,南国的“中国塔罗科血橙之乡”——四川资中,却正迎来金橙飘香的收获季,满山遍野的橙园,金灿灿的血橙挂满枝头,山野间平添了浓郁的喜庆气息……



2016年12月30日,以“香约古城资中,共品金牌血橙”为主题的首届资中血橙节在资中县标志性建筑——苌弘大剧院大礼堂隆重开幕,资中血橙迎来了首个自己的节日,城里、乡间喜气辉映,让今年的资中喜庆气氛更浓!

本次血橙节由四川省资中县人民政府主办,资中县商务局、资中县农林局、一根火柴(北京)文化传播有限公司承办。这是资中血橙产业发展24年来,厚积薄发的成果展示,是一次以橙为媒、以节会友,促进合作与交流的盛会。

盛会开幕,打造资中血橙腾飞新起点

资中县位于沱江中游,历史悠久,人文底蕴深厚,是孔子问乐之师苌弘的故里,也是成渝沿线唯一一个省级历史文化名城,开幕式便选在气势恢宏的苌弘大剧院。


开幕式上,中共资中县委副书记、县长林双全发表了热情洋溢的讲话,欢迎各位领导嘉宾的到来。中国果品流通协会秘书长鲁芳校先生也代表中国果品流通协会,对活动的举办表示了热烈祝贺。四川省农科院副院长刘建军则为资中血橙作了科学、严谨的产品推介。


血橙产业的健康发展有赖于整个行业达成自律的共识,并联手推动。会上资中血橙协会领导及协会成员企业代表进行了自律宣誓,郑重承诺将采用标准化建园,规范化管理,严格按照绿色优质果品标准生产,绝不以次充好,绝不让不合格果品流入市场,只生产优质果、绿色果、放心果。协会使用“资中血橙”商标,如发现质量问题,可以按包装箱上提供的联系方式进行反馈,他们将严追细查,维护消费者的权益。


产销结合才能让产业发展壮大,要想提高资中血橙销量,需要多方拓展销路,开创多元化的销售渠道模式,在互联网+农业的信息化农业时代,更是刻不容缓。今年资中血橙上市之时,资中血橙相关部门、行业协会已与多家渠道商达成战略联盟,联手开拓市场,为提升资中血橙销售、打造资中血橙影响力打下了良好基础。开幕式上,资中县农林局、资中县商务局、资中县资中血橙协会分别与超市采购联盟、微创联盟、新农人联盟及山东济南堤口集团签订了战略合作协议,为资中血橙走向全国进一步拓展了线上线下渠道。


农业部农产品市场流通专家、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛、新农人联合会创始人毕慧芳和全渠道零售专家、半汤商学院副院长宋磊分别做了《2016年我国农村电商新特点及其趋势分析》、《农产品上行新趋势》、《互联网时代下渠道变革》的精彩演讲,深入剖析了互联网+信息时代,农村电商、农产品上行的新特点、新趋势以及渠道变革对行业的影响及应对措施,为资中血橙的发展提供了新思路、新方法。


圆桌论坛环节,资中县相关领导、协会会长、行业专家台上激情讨论、互动,就资中血橙的产业发展、电商助力、渠道拓展等问题进行了深入的探讨,为资中血橙的未来发展出谋划策,让资中血橙产业的发展思路更加清晰、明确。

网红直播,千里咫尺共醉橙乡


既然是农品节,会场设到乡村田野里才更接近大自然。下午,以“甜美网红 醉美乡村 鲜美血橙”为主题的精彩的血橙节分会场活动在铁佛镇柏龙村的血橙园举行。身处园中放眼四望,山峦起伏中,绿油油的橙树满山遍野,累累血橙坠满枝头,触手可及,诱人垂涎。

在这个更接地气的分会场,节目也更加精彩,安排了当地特色的趣味木偶剧表演、峨眉盘破门武术表演,并有乡村T台秀、果园漫步、学干农活、采摘比赛、吃橙子比赛等趣味活动,全程活动利用当前流行的网红进行现场直播。


在两位美女网红带领下,观众们走进橙园,观节目,品脐橙,身临其境地感受“中国橙乡”的魅力,现场展示了本次血橙节的盛况及资中血橙的优秀品质,通过两位网红20多万的庞大的粉丝群,通过网络迅速提升了本次活动的影响力,有力宣传了资中血橙品牌。

美哉资中,中国优质血橙发源地

资中县位于四川盆地中部,沱江中游,地处神奇的北纬30度线,山川秀美,自古以来即为巴蜀胜地。自然生态环境良好,土壤类型多样,养分充足,土层较厚,适宜多种农作物及林草生长,生物资源丰富。


1992年,资中县从中国农科院柑桔研究所引种了优质的塔罗科血橙,优越的地理、自然条件,加上政府相关部门的大力试验示范,推广发展,目前,血橙种植面积已达16万亩,年产量达10万吨,占全省的80%、全国的60%,年产值2.4亿元,成为资中人民心目中的“明星树”、“发财树”。


资中塔罗科血橙品质极优,具有果形端庄,皮色紫红,果大皮薄无核,肉质脆嫩化渣,汁多味浓,具玫瑰香味,集色、香、味三绝于一果等特点,堪称南果一绝。2003年-2007年,连续五年进入中南海,受到中央领导同志和中直机关的好评,产品先后获得第二届中国农业博览会金奖和“国家地理标志产品”等殊荣,资中县被授予“中国塔罗科血橙之乡”称号,目前已走出国门,远销俄罗斯及东南亚国家。

品牌培育,打造资中血橙金质品牌

2006年,农业部就提出了“进一步推进农业品牌化工作”,2016年国务院下发“关于发挥品牌的引领作用推动供需结构升级”的文件,十年的持续推进,农业品牌战略已经上升到产业战略、国家战略的高度,农业品牌化浪潮日趋高涨,打造农业品牌已成为农业发展的必然趋势。


顺应品牌农业的发展趋势,近年来,资中县委县政府高度重视“资中血橙”品牌的培育发展工作,先后出台了强化政府扶持和生产经营管理的《关于切实抓好资中血橙产业发展工作的意见》、《资中血橙营销奖励扶持办法》。2014、2015两年,资中县按照“四统一”(统一品牌、统一采摘时间、统一包装、统一规格)的要求,强化品牌培塑和品质的提升,起到了非常好的效果。

产业的扩大,行业规范化的需求促成了2015 年11月6日资中血橙协会的成立,资中血橙协会是资中血橙产业的龙头,协会成员达564个,成员种植面积3.2万亩,年产量达6.4万吨。协会产销实行统一品牌使用、统一包装销售、统一种植标准,统一规格质量的“四统一”标准,出品优质果品。资中血橙协会的成立是资中县委县政府推进血橙产业发展、打造资中血橙品牌、促进广大果农增收致富的重要举措,为打造资中血橙品牌注入了新动力。

从塔罗科血橙到资中血橙,改变的不仅是一个名字,更是一个品牌的孕育、崛起。以孔子之师苌弘闻名的历史文化名城资中,从此又有了一张新经济名片!

单品引爆,开创产业发展新模式

互联网+浪潮澎湃,农村电商迅猛发展,资中血橙产业迎来发展新契机,正催生资中血橙产业新模式。

2014年,资中被国家确定为第一批“电子商务进农村综合示范县”,在资中县委县政府主导下,资中每周四在电商集中发展区举办电商咖啡沙龙,构建起一个行业大咖、创业者交流、解疑的平台,先后举办了资中首届农村电商竞卖大赛、资中首届网货包装文化创意设计大赛、资中大学生村官电商创业大赛,成功营造出资中浓厚的电商氛围,电子商务,正在成为推动资中农业发展的新引擎。


作为县委县政府重点扶植的“一县一品”龙头产品,资中血橙借助电商的力量为其发展插上了腾飞的翅膀。2015年10月,为在血橙网销方面实现突破,资中县建立3个血橙分销群、1个资中微商城,开展血橙预售。相对于传统方式,果农可以获得更大的利润空间。2016血橙销售季,资中血橙日均网销超过4000件,实现线上销售200万斤,销售额超过1500万元,大幅度提高血橙附加值。

村镇中也自发涌现出银山翠溪血橙专业合作社、秀咏种植家庭农场、荣菊种植合作社等新兴农业经营主体以及许多农村创业就业组织化发展典型案例。如秀咏农场摸索出的“留树保鲜”技术既提高了血橙品质,又延长了销售周期,通过建立农民专业合作社和建立微信分销群,扩大销路,提高售价,带动了周边农民致富。


为了推动资中血橙产业持续、健康发展,2016年12月30日,资中县委县政府推动打造了首届资中血橙节。希望通过举办资中血橙节,打造一个常态化、长效化的年度血橙推广盛会,持续有序地影响目标人群,扩大资中血橙影响力,提高资中血橙知名度,塑造“资中血橙”区域公共品牌,推动资中血橙产业的健康、快速发展。


政府致力基础设施、行业组织搭建及电商氛围营造,规范、保障、引导乡村种植经营户注重网货培育,利用互联网电商拓展销售渠道,建立线上店铺、开展社群营销,真正走出了一条充满活力的资中血橙产业互联电商之路!

互联网电商赋能,节会营销助力,资中血橙产业正迎来跨越发展的新契机!

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