调查|“部队整容学院”引爆网络:1.1亿阅读量告诉我们什么

中国军网2018-05-03 20:44:07
@军报记者微博微信热门话题“部队整容学院”引爆网络——
1.1亿阅读量告诉我们什么

■本报记者 洪文军 通讯员 张贺铭 葛志强
今年征兵季,解放军报微博微信“@军报记者”推出“部队整容学院”热门话题,通过“晒”新老照片的形式,对比新兵入伍前后的巨大反差,在广大受众特别是年轻网友中产生了热烈响应。短短一周时间,仅在新浪微博平台,话题阅读量即突破1.1亿,人民日报微博微信、央视网、共青团中央微博微信、腾讯、新浪等数百家网站及新媒体平台转载相关稿件。这一话题的成功设置,传播了军队好形象,对征兵宣传起到了推动作用。它对军队媒体开展网络宣传工作,又有什么借鉴和启示意义?
一次微传播产生的“洪荒之力”

参军能给人带来多大历练和改变?“不‘晒’不知道,一‘晒’吓一跳!”8月初,军报微博微信发起话题,解放军报所属新媒体平台同时发力,形成声势。一组组新兵参军前和参军后的对比照,直观反映了由普通青年到优秀军人的转变,很快吸引众多网友参与话题互动。

“军报新媒体让人耳目一新!”“随手分享的图片也可以上军报微博微信啦!”取之于网友,再服务于网友,这是军报新媒体的一次成功尝试。

“问渠哪得清如许?为有源头活水来!”这次话题不同于以往宣传的单向传播,通过设置议题,让网友充分参与互动,形成了同频共振,变“我说你听”为“大家说大家听”。由于话题设置门槛低、参与方式便捷,关注话题的网友既是读者,也可以摇身一变成为创作者和参与者。片中的他们,入伍前都很普通,当长发变成板寸,赘肉变成肌肉,稚嫩变成坚毅,网友们直呼这样的变化“辣眼睛”

一石激起千层浪,“部队整容学院”的传播涟漪不断扩散。此次互动,单条微博阅读量最高达到1600万人次,网友踊跃跟帖,讨论数高达1万多条。微信稿件《明明说好一起丑,你却在部队整了容》阅读量超过26万次,转载的媒体累计达357家。网友跟帖评论:“部队整容学院,太炫了,hold不住了,我要参军去!”“我和女神只差一身军装的距离!”……

一次话题设置的“脑洞大开”

互联网是年轻人的舞台。中国7亿多网民中,30岁以下网民占55%,应征的主要对象——19岁以下网民占23%。获取年轻一代的关注、转发,并对他们进行正确引导,是每一家媒体都在努力实现的目标。

征兵宣传就要抓住那双盯住手机屏幕的眼睛。如何吸引这些出生于网络时代的年轻人?“部队整容学院”用年轻人觉得“很酷”的方式去打动他们:在部队受的苦和累,会变成结实的肌肉;条令条例的约束,会塑造军人的帅气。

此次话题,让粉丝自己把图片“晒”出来,一图胜千言,视觉比文字更有说服力;让粉丝把征兵口号喊出来:“我原来是杀马特,是部队治好了我!”让过来人现身说法、有图有真相,为话题火爆贡献了关键的助推力。

“晒图”契合了年轻人的表达愿望。新媒体时代,张扬个性、乐于表达、敢秀,是网友的显著特征。“部队整容学院”话题恰好满足了这些需求。网友们纷纷晒出入伍前的照片,虽然有的照片网友自嘲“不忍直视”,但大家却晒得“很欢乐”。因为每一张照片其实都是一段青春,不少参与“部队整容学院”话题讨论的网友都有共同的感受:原来,照片里真的有成长!在会心一笑中,许多人完成了“致青春”。

从2014年的“杀马特”话题到此次的“整容学院”话题,口语化的表达和年轻人的语态,使“官微”和粉丝的距离感消弭于无形。从“使用了洪荒之力”“整容效果我很满意”的“傅园慧体”,到“马甲线”“A4腰”这些网络热词,军报微博微信的标题和内容活泼而有亲和力,这也是年轻人心口相传、乐于转发的原因之一。

从年轻一代的喜好出发来做新媒体内容,他们就会热情地拥抱你。军报与读者的距离被拉近,网友则在热情的讨论与转发之中,主动聆听强军故事。

一次站在“风口”的迎风飞翔

今天,中国军事新闻已经成为社会舆论场甚至国际舆论场的一个热点。我们应该有传播自信,到中流击水,迎接互联网舆论场“风口”赋予我们的机遇与挑战。

“风口”在哪里?这个夏天,子弟兵带给网友震撼和感动,抗洪中的“最美睡姿”、牺牲维和官兵的感人事迹以及南海仲裁案后退伍老兵怒吼的“若有战、召必回”,无疑都是军事新闻的“风口”。

在这样的氛围下,“部队整容学院”话题迎风飞翔,带着网友去看更多普通一兵的军人好样子。这些被“晒”出照片的战友,有着邻家男孩女孩的亲切感,甚至可能是网友的同学和好友,无形中拉近了网友与部队的距离。

“部队整容学院”是一个怎样的题材?这是一个征兵题材、一个军事题材、一个青年题材、一个励志题材。

一张张对比照和一条条留言,让很多人意识到,参军既是履行保家卫国的义务,也是锻炼完善自己。正如网友所说:部队这所“整容学院”之所以神奇,是因为血与汗的付出和历练。这个“气质生产线”,生产的是新型“男神女神”。

在颇具互联网娱乐精神的互动中,网友乐此不疲地黏合军旅生活的记忆碎片,回忆“昨天的故事”。参过军的网友感慨:“当兵的日子仿佛就在眼前!”

除了退伍老兵、现役军人、军人家属,前来围观的网友还有很多“路人”。他们没有参军,一次次互动,让他们对部队的认知由陌生到好奇,逐渐升级为渴望,很多网友纷纷留言表达自己参军入伍的意愿:“这是最好的征兵宣传!”有女网友甚至表示:“原来并非帅的都上交国家了,而是部队整容学院太强大,自己进不了军营,当个军人家属也是极好的。”

(更多精彩话题,请关注解放军报官方微博微信“@军报记者”)
“被整容的其实还有心灵”
———“部队整容学院”话题讨论网友留言集萃
网友“周先生的抗战”:
一天穿军装,终身是军人!

网友“长弓八爷”:
这就是从“女神经”到“女神”转变的过程,文雅的说法叫“凤凰涅槃”。

网友“钟妮均”:
我老公告诉我,他入伍前是杀马特,入伍后第一件事就是剪头发,现在服役第十年,一脸正气,在我眼里帅呆了!

网友“我的你的糖”:
天知道他们经历了什么……天也不知道我有多喜欢他们!

网友“独行者9524”:
这都是同一个人?简直不敢相信。

网友“彭菇凉爱兵哥哥”:
不帅的去部队会变帅!本来就帅的去部队会变更帅!去部队立马提升气质变纯爷们儿!小伙子们都去当兵吧!哈哈!

网友“@jinmeistar”:
好想爆我老公高中时和当兵后的对比照!

网友“逆行者”:
希望明年高考能如愿考上军校?渴望那一身军装,渴望那股男子汉的味道,渴望保家卫国!

网友“瓶瓶”:
真想发一张儿子的照片,证明穿上军装的他帅帅的。部队免费减肥,免费治驼背,免费治痘痘,安全无毒无副作用。一般人我不告诉他。


网友“苍海咏志”:
进部队最大的改变来自心灵,部队教会你什么是独立,什么是团队,什么是自律……你会发现自己真的整容了,不管是心灵还是外貌!

网友“安心 baby”:
孩子爸是军人,现在女儿一岁半了,我正怀着二胎。一路走来见证了军人的不易,但更为老公一身绿军装骄傲,希望我们的孩子以后也能成为一名军人!

(张贺铭、贺作东整理) 

看了这么多网友关于“部队整容学院”的留言,还是觉得不过瘾,怎么办?别急!
2017年,来自天南海北的新兵们怀揣一腔热血,陆续来到了军营,来到了“部队整容学院”,这所“整容学院”实力如何,这群新兵就是最好的证明,来到军营一周后,原本带着青涩稚嫩的面孔的他们竟纷纷都变了模样,不信,你看,有图有真相!
这些新兵们不仅容貌发生了变化,就连思想也被“整容”了呢,他们在新兵连都有哪些“小目标”呢?我们一起去看一看!
我是李松,来自广东高州。在新兵连,我体验了前所未有的生活,每一天都很充实,我在新兵连的“小目标”是:毫不含糊地撒下汗水,跟上所有人的脚步,做更好的自己。
我是余承聪,来自广东信宜。我在新兵连的“小目标”是:把四块腹肌练成八块腹肌,成为“腹肌撕裂者”。

我是陈良浩,来自广东化州。我在新兵连的“小目标”是:单双杆成绩全部优秀,做一个“杠上飞人”。
我是党陈陈,来自安徽阜南。我在新兵连的“小目标”是:三公里跑进十二分钟,看看我的最快速度。
我叫刘泳钊,来自广东高州。入伍前是一名学生,来到部队后对任何事物都充满了好奇,我在新兵连的“小目标”是:不断尝试新东西,不惧失败,在新的天地里勇敢前行。
我叫陈勇敢,来自安徽阜阳。来到了部队后,我学会了好多以前从没有接触过的东西,可能会很艰苦,但是我不害怕,因为有很多战友陪着我,有他们在我就不孤单。我在新兵连的“小目标”是:做好每一件事,做好每一次工作,用青春书写无悔的军旅人生!
我叫张文昊,来自山东济南。我在新兵连的“小目标”是:做一名合格标兵,争取戴上大红花下连队。
我是王硕,来自山东济南。我在新兵连的“小目标”是:让自己完成蜕变,当一名合格的军人!
我叫马磊涛,来自于安徽界首。我在新兵连的“小目标”是:成为一把尖刀,争取进入特战排,为自己的人生画上华丽的一笔。 
我叫高翔宇,来自山东临沂。我在新兵连的“小目标”是:改掉以前爱睡懒觉的毛病,争取当一个模范标兵。
我叫袁著,来自江西吉安,我在新兵连的“小目标”是:敢于站在队伍面前讲话,敢于在集体中去展现自己。 
我叫王世豪。明知道部队管理很严格,训练很辛苦,但我选择了就不会放弃,不会因为太苦太累而半途而废。我在新兵连的“小目标”是:成为一名优秀的军人,完成儿时保家卫国的梦想。
我是胡汝涵,来自江西萍乡。我是一名刚毕业的大学生,我在新兵连的“小目标”是:改掉大学养成的颓废的坏习惯,化肥肉为动力,瘦成一道闪电!
我叫习俊杰,来自江西吉安。我在新兵连的“小目标”是:融入集体,珍惜战友情,不辜负我从小就有军旅情节,我坚信我能行!
我叫周克旭,来自山东济南。现为一连三排八班战士,我在新兵连的“小目标”是:让自己变得更加成熟,改掉以前一些幼稚的想法。
我叫习明,来自江西吉安。我在新兵连的“小目标”是:在训练上争第一,希望以后能转改士官,成为一名合格的武警战士!  
(王 雷) 

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策划:曲延涛
作者:洪文军 张贺铭 葛志强 王 雷
编辑:姜紫微